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Formation Marketing – concepts et pratiques

Formation marketing : Notions de bases

 

Durée : 5 jours

Objectif :

  • Découvrir et acquérir les bases de la mercatique

Contactez-nous :

 


PROGRAMME DE LA  FORMATION


Introduction

  • Marketing ou mercatique ?

Marketing et stratégie

  • Démarche Générale de Marketing
  • Analyse stratégique

La connaissance du marché

  • Etudes de motivation
  • Les différents marchés :
    • marchés de consommation
    • marchés industriels
    • marchés des services (aux entreprises, aux particuliers, …)

La connaissance du produit

  • Définition de la notion de produit
  • Le cycle de vie d’un produit
    • décollage
    • croissance
    • maturité
    • saturation
    • déclin et disparition
    • Produits et fonctions – Notions d’analyse de la valeur
    • Images et Notoriété du produit
    • Contrôles et tests sur les produits

La connaissance de l’environnement

  • Les circuits et modes de distribution
  • Notions de concurrence
  • Réglementation et législation

Les différentes actions sur le marché

  • Choix des systèmes de distribution
  • La publicité générale
  • La publicité sur les lieux de vente
  • La promotion des ventes
  • Relations publiques, communiqués de presse, etc.
  • Définition du budget publicitaire
  • Aspects pratiques :
    • le nom du produit – protection – dépôt – effet mnémotechnique
    • emballage et conditionnement
    • détermination du prix de vente :
      coûts de revient – prix du marché – prix de la concurrence
      facteurs psychologiques (prix ronds, prix plafond,…), etc.

Le lancement des produits

  • Les motifs pour lancer de nouveaux produits
  • Les stratégies de lancement
    • le “ pionnier ”
    • le “ train en marche ”
    • la segmentation
    • le “ Me too ”
    • Le renouvellement

Conclusion

  • Marketing et consumérisme

Pour tous renseignements sur les formations professionnelles continue, contactez-nous au 01 64 68 54 95 ou grâce à notre formulaire en ligne.
Nous serons ravis de vous apporter des réponses complètes à votre demande.

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